Comment améliorer et tirer le meilleur parti de vos publicités OTT et CTV

Le streaming a complètement transformé la façon dont les gens consomment du divertissement. Avec le déclin de la télévision linéaire et la domination des plateformes comme Netflix, Prime Video et Disney+ Hotstar dans les salons, les publicités OTT (over-the-top) et CTV (télévision connectée) ne sont plus une option. Elles sont au cœur de toute stratégie média moderne.

Pour les annonceurs, l'opportunité est immense. Ces chaînes offrent un ciblage avancé, un engagement mesurable et des formats interactifs que la télévision traditionnelle ne peut tout simplement pas égaler. Cependant, face à l'intensification de la concurrence, les marques ne peuvent se permettre de mener des campagnes génériques. Elles doivent se concentrer sur un ciblage précis, une optimisation créative et des outils qui comblent l'écart entre l'engagement hors ligne et en ligne.

C'est là que les codes QR entrent en jeu. Intégrés stratégiquement aux publicités OTT et CTV, ils transforment le visionnage passif en participation active. Ils rendent les publicités instantanément achetables, mesurables et traçables, générant non seulement une portée, mais aussi de réels résultats commerciaux.

Cet article examine cinq stratégies pour optimiser les campagnes OTT/CTV, en fournissant des conseils pratiques, des exemples et des perspectives d’avenir.

Pourquoi la publicité OTT et CTV est importante aujourd'hui

Les chiffres parlent d'eux-mêmes. Regardez-les :

➡️ Les dépenses publicitaires de CTV aux États-Unis vont atteindre $33.48 milliards cette année (2025)

➡️ 84% des spécialistes du marketing estiment que la CTV offre un meilleur ciblage que la télévision linéaire.

➡️ Presque 75% des foyers américains utiliseront la CTV d'ici 2029.

➡️ 83% des membres de la génération Z déclarent être plus ouverts aux publicités sur OTT/CTV que sur toute autre chaîne numérique.

Ce n'est pas l'avenir, c'est déjà le cas. Pour les annonceurs, cela signifie une chose : vos publicités OTT/CTV doivent aller au-delà de la simple simple atteinte des téléspectateurs. Elles doivent susciter l'engagement, la conversion et démontrer un retour sur investissement.

5 stratégies concrètes pour que les marques améliorent leurs publicités OTT et CTV

1. Comprendre le paysage OTT et CTV

La clarté est essentielle. Commençons donc par le début.

L'OTT désigne les contenus diffusés sur Internet via des plateformes comme Netflix, Disney+, Hotstar ou YouTube. La CTV, quant à elle, désigne les appareils, comme les téléviseurs intelligents, Roku, Fire TV, Apple TV, etc., qui diffusent ces contenus.

Pourquoi cette distinction est-elle importante ? Parce que les formats publicitaires et le comportement des utilisateurs diffèrent selon les plateformes OTT et les appareils de télévision connectée. Voici pourquoi :

👉 Publicités pré-roll et mid-roll → taux de complétude élevés, idéal pour la diffusion de messages à grande échelle.

👉 Mettre les publicités en pause → des rappels subtils, parfaits pour la sensibilisation ou les lancements.

👉 Publicités interactives (avec codes QR) → transformer la télévision en vitrine ou en outil d’enquête.

En adaptant vos créations et vos expériences QR à chaque format, vous augmentez l'achèvement, l'engagement et les conversions.

2. Ciblez le bon public avec précision

En OTT/CTV, le ciblage est primordial. Puisque les téléspectateurs sont connectés sur tous leurs appareils, vous pouvez exploiter les données démographiques, les centres d'intérêt et les habitudes de visionnage pour cibler votre public idéal.

Par exemple :

• Une marque de fitness peut cibler les jeunes adultes qui regardent YouTube TV pour du contenu d'entraînement.
  
• Une marque fintech peut cibler les professionnels qui diffusent en continu les applications Bloomberg ou CNBC.

???? Vérification des faits: D’après Étude NielsenLa télévision adressable améliore la précision du ciblage, ce qui se traduit par un meilleur retour sur investissement (ROI) par rapport à la publicité télévisée linéaire traditionnelle. Des études sectorielles démontrent également que la télévision adressable peut générer jusqu'à 30% Portée incrémentale supérieure à celle des achats linéaires classiques. Associées à des codes QR adaptés à des segments d'audience spécifiques, les campagnes gagnent non seulement en visibilité, mais aussi en efficacité.

3. Optimisez votre créativité pour l'engagement

L'environnement CTV est « relax ». Les téléspectateurs sont détendus et moins enclins à interagir, sauf si votre publicité capte l'attention. L'optimisation créative est donc incontournable. Par conséquent,

✅ Gardez les publicités courtes, percutantes et de moins de 30 secondes.

✅ Utilisez des visuels audacieux et des messages clairs pour éliminer l’encombrement de l’écran.

✅ Placez les codes QR bien en évidence avec des indications telles que « Scannez pour acheter maintenant » ou « Débloquez du contenu exclusif ».

???? Vérification des faits: A Étude de Samsung Ads et Kantar démontre que les campagnes de télévision connectée peuvent considérablement améliorer la mémorisation de la marque et l'intention d'achat, notamment auprès de la génération Z (8.5 %). Associer ces campagnes à des QR codes scannables adaptés à chaque segment d'audience peut accroître encore l'engagement et les conversions.

4. Rendez les publicités interactives avec des codes QR

Il s’agit du catalyseur le plus critique, car les codes QR rendent vos annonces achetables, interactives et mesurables.

Voici quelques cas d’utilisation :

🛒 Annonces achetables:Transformez une promotion de 20 secondes en une vitrine où les spectateurs peuvent scanner et effectuer des achats instantanés.

🤩 Offres exclusives: Partagez des remises à durée limitée qui semblent urgentes et personnalisées.

(I.e. Sondages/enquêtes en direct: Engagez les téléspectateurs lors d'événements ou d'émissions en direct.

???? Contenu personnalisé:Permettez aux utilisateurs de rechercher des listes de lecture organisées, des recommandations de produits ou du contenu bonus.

Conseils de pro pour le placement de codes QR dans les publicités OTT/CTV

• Gardez-le visible pendant 15 à 30 secondes, suffisamment longtemps pour un scan.
• Utilisez des graphiques animés ou des flèches pour attirer l’attention.
• Optimisez la page de destination pour la vitesse mobile. Si elle est lente, vous perdez la conversion.

???? Vérification des faits: Publicités CTV interactives, telles que celles intégrant des codes QR, ont montré qu'ils améliorent considérablement engagement des téléspectateurs par rapport aux publicités vidéo standard.

5. Suivre, mesurer et améliorer les performances

Contrairement à la télévision traditionnelle, la CTV permet de mesurer. Et les codes QR ajoutent une couche supplémentaire d'analyse en temps réel :

✔️ Nombre total d'analyses

✔️ Heure et fréquence des scans

✔️ Type d'appareil utilisé pour la numérisation

✔️ Clusters de localisation (données régionales)

Ces données permettent aux marketeurs de voir non seulement qui a regardé, mais aussi qui a interagi. Associées aux tests A/B, vous pouvez optimiser vos créations, vos CTA et vos pages de destination pour un retour sur investissement maximal.

???? Vérification des faits: Les marques qui ont utilisé des publicités CTV interactives avec des outils de mesure ont constaté une 47% augmentation de l'intention d'achat.

Au-delà des bases : les tendances à surveiller

Pour garder une longueur d’avance, les marques doivent également garder un œil sur les tendances émergentes :

Parcours multi-appareilsUn utilisateur peut scanner à la télévision, explorer sur mobile et convertir sur ordinateur. Concevoir des expériences basées sur le QR code en tenant compte de cet entonnoir garantit des taux de conversion plus élevés.

Parcours QR personnalisés:Les codes QR dynamiques peuvent rediriger différents utilisateurs vers différentes expériences en fonction du temps, de la région ou de la source de la campagne.

Intégrations de médias de vente au détail: De plus en plus de plateformes de streaming s'associent à des détaillants (par exemple, Amazon Prime + Amazon Fresh). Les codes QR deviendront le moyen le plus rapide de connecter les publicités aux paniers d'achat.

Optimisation basée sur l'IA:Les futures campagnes OTT/CTV utiliseront l'IA pour personnaliser les créations et les parcours QR en temps réel.

Conclusion

Les publicités OTT et CTV ne sont plus une option ; elles constituent l'épine dorsale des stratégies publicitaires modernes. Mais face à la concurrence croissante et à la multiplication des publicités, les marques doivent aller au-delà de la portée et se concentrer sur l'engagement, la mesurabilité et le retour sur investissement.

C'est là que les codes QR changent la donne. Ils relient le hors ligne (TV) au en ligne (mobile/e-commerce), rendent les publicités interactives et fournissent des informations de campagne en temps réel.

At QRCodeChimp, nous aidons les marques à créer des codes QR mesurables, interactifs et axés sur la conversion qui transforment les publicités OTT et CTV en campagnes axées sur les performances.

Questions fréquentes