Pourquoi nous avons créé le suivi par balayage GPS et ce qu'il offre aux marques

Chaque campagne marketing commence par des objectifs clairs, et l’un des plus importants est de savoir non seulement combien les gens s'engagent, mais où ils s'engagent.

Jusqu'à présent, l'analyse des codes QR permettait de connaître le nombre de scans, le type d'appareil et la localisation géographique générale en fonction des données IP. Utile, mais limité. Une campagne à New York peut afficher des centaines de scans, mais s'agissait-il de Times Square, de Brooklyn ou d'un partenaire commercial spécifique ? Pour les marques qui investissent massivement dans des activations locales, ces distinctions sont importantes.

C'est pourquoi nous avons construit Suivi par balayage GPS à QRCodeChimpAvec l'autorisation de l'utilisateur, il capture la localisation précise de chaque scan, jusqu'aux coordonnées GPS. Il offre aux marketeurs une visibilité terrain sur les performances des campagnes, permettant des décisions plus rapides et plus judicieuses, basées sur des données réelles.

Approfondissons. 

Comment fonctionne le suivi par scan GPS ?

Lorsque le suivi GPS est activé, chaque scan déclenche une invite de localisation. Si l'utilisateur accepte, le système enregistre le scan avec une précision comparable à celle du GPS et envoie les données directement à votre tableau de bord pour analyse ou exportation. Contrairement à la géolocalisation traditionnelle par IP, qui ne fournit que des estimations approximatives de la ville ou de la région, le suivi GPS offre une précision ultra-locale tout en laissant aux utilisateurs un contrôle total grâce à un consentement explicite et transparent.

Pourquoi le suivi des scans GPS est important pour les marques aujourd'hui

Des informations de localisation précises sont essentielles pour les marques qui mènent des campagnes géolocalisées. Le suivi par GPS permet aux équipes marketing et opérationnelles de :

▶ Attribuer les scans à lieux, magasins ou sites d'événements spécifiques.

▶ Allouer des budgets avec confiance fondée sur des données.

▶ Affiner les campagnes en temps réel en fonction de où l'engagement actually se produit.

▶ Rapportez les résultats au niveau régional ou au niveau du magasin avec une précision à laquelle les dirigeants et les parties prenantes peuvent se fier.

Ce que cela débloque pour les marques

📌 Attribution de campagne locale

Mesurez l'engagement à l'emplacement précis d'une affiche, d'un présentoir ou d'un stand. Cela permet d'identifier les emplacements qui génèrent des résultats et ceux qui n'en génèrent pas.

📌 Ciblage de précision

Identifiez les points chauds de scan et adaptez vos campagnes en conséquence. Une marque de boissons, par exemple, pourrait découvrir que la plupart des scans proviennent de salles de sport proches, ce qui influencera le placement de produits et les promotions.

📌 Une allocation plus intelligente des ressources

Grâce à une clarté au niveau de l'emplacement, les équipes marketing peuvent ajuster les dépenses et la distribution en temps réel, en investissant davantage dans les quartiers les plus performants et en réduisant le gaspillage dans les quartiers les moins performants.

📌 Stratégies d'engagement au niveau du magasin

Les détaillants peuvent considérer chaque magasin comme un point de contact unique. Les données GPS éclairent leurs décisions, comme les promotions localisées, les affichages en magasin et les tests de prix régionaux.

📌 Reciblage renforcé

Combinez les données d'analyse GPS avec les plateformes CRM ou publicitaires pour recibler les audiences en fonction de l'endroit où elles se sont engagées, en leur offrant des rappels et des suivis pertinents qui renvoient à leurs actions dans le monde réel.

Avantages au niveau de l'entreprise

Pour les grandes organisations, le suivi GPS est bien plus qu'une simple fonctionnalité de campagne. Il s'agit d'une capacité stratégique permettant :

✅ Intégration CRM et automatisation: Synchronisez les données GPS avec HubSpot, Salesforce ou votre plateforme préférée pour déclencher des workflows liés à la localisation.

✅ Gouvernance et conformité:Étant donné que les données sont collectées uniquement avec le consentement, elles sont conformes au RGPD, au CCPA et à d’autres cadres de confidentialité pertinents.

✅ Reportages régionaux:Fournir aux dirigeants des informations claires sur les villes, les districts ou les partenaires de vente au détail qui ont l’impact le plus significatif.

✅ Efficacité budgétaire:Remplacez les conjectures par une allocation basée sur des données pour les campagnes locales et les dépenses OOH.

Applications intersectorielles

Bien que la vente au détail et les biens de consommation soient des secteurs d'activité évidents, le suivi par balayage GPS apporte de la valeur à tous les secteurs :

➡ Santé:Suivez l'engagement avec la réservation de rendez-vous basée sur QR dans les cliniques ou les hôpitaux.

➡ Education:Mesurer la participation aux événements ou aux ateliers sur le campus.

➡ Nonprofits:Cartographiez les points chauds de dons pour concentrer les efforts de sensibilisation là où la réponse de la communauté est la plus forte.

➡ Événements et commandites: Comprendre les modèles d’engagement dans différentes zones d’un stade ou d’une salle d’exposition.

Relier l'activité hors ligne à l'impact en ligne

Un défi fréquent en marketing consiste à relier les activités hors ligne aux résultats numériques. Le suivi par balayage GPS comble ce fossé. Voici comment :

1️⃣ Un utilisateur scanne une affiche dans un centre commercial, s'inscrit et effectue ensuite un achat en ligne.

2️⃣ Un coupon scanné à un endroit est utilisé dans un autre, offrant une visibilité sur l'ensemble du parcours client.

Cela aide les marques à prouver le retour sur investissement non seulement sur les impressions, mais également sur les conversions dans le monde réel.

Sécurité et conformité

Des données de localisation précises exigent les plus hauts standards de confiance. C'est pourquoi le suivi par balayage GPS est conçu avec :

➡ Transparence de l'adhésion:Les utilisateurs ont toujours la possibilité de décider de partager ou non leur position.

➡ Chiffrement:Les données sont sécurisées en transit et au repos.

➡ Agrégation:Les marques obtiennent des informations sans exposer de données individuelles.

➡ Conformité:Entièrement aligné sur le RGPD, le CCPA et d'autres cadres mondiaux.

Le résultat : des informations sans compromettre la confiance.

Visualisation de données exploitables

QRCodeChimpTableau de bord d'analyse de Vous offre des analyses en temps réel par campagne, ville et clusters géographiques (régionaux ou géographiques). Pour les utilisateurs disposant d'un abonnement Ultima ou supérieur, les données d'analyse détaillées peuvent être exportées vers Excel pour une analyse hors ligne plus approfondie.

Cela garantit que les spécialistes du marketing ne voient pas seulement des chiffres bruts, mais peuvent également repérer les tendances : quand les analyses atteignent leur pic, quelles zones géographiques sont les plus performantes et quels codes QR sont les plus performants.

Opportunités futures avec les codes QR compatibles GPS

Le suivi par balayage GPS n'est qu'un début. Voici son avenir :

➡️ Intégration des villes intelligentes:Imaginez des campagnes à l’échelle de la ville où les scans QR fournissent non seulement des données d’engagement, mais offrent également un aperçu des modèles et des tendances de mobilité.

➡️ Personnalisation omnicanal: Combinez l'emplacement de numérisation avec le comportement numérique pour personnaliser les suivis par e-mail, publicités et applications.

➡️ Optimisation de la durabilité:Réduisez le gaspillage d’impression et de médias en concentrant les campagnes sur les quartiers qui manifestent un réel intérêt.

➡️ Intelligence événementielle:Pour les sponsors, les analyses GPS lors de concerts, d'expositions ou d'arènes sportives peuvent révéler exactement où l'engagement atteint son pic dans le lieu.

Conclusion

Le suivi par balayage GPS transforme les codes QR de simples points d'entrée en actifs de marque sensibles à la localisationPour les spécialistes du marketing, c'est la différence entre savoir les gens scannent et sachant où, pourquoi et comment ces analyses génèrent des résultats.

En capturant des données de localisation précises en temps réel (avec le consentement de l'utilisateur), les marques peuvent localiser leurs campagnes, optimiser leurs budgets et connecter les interactions hors ligne aux résultats numériques.

At QRCodeChimpNotre mission est de rendre les codes QR mesurables, intelligents et stratégiques. Le suivi par scan GPS est une étape majeure de cette démarche, offrant aux marques la clarté nécessaire pour agir en toute confiance et se développer avec précision.

Questions fréquentes