Code QR à la télévision : l'avenir de la publicité télévisée

Avec les multiples options publicitaires disponibles, la question la plus pertinente est la suivante : « La publicité télévisée a-t-elle un sens aujourd’hui ? » La réponse est sans hésitation « oui ». 

Foncez et vous comprendrez vite pourquoi il en est ainsi. 

Aujourd'hui, de nombreuses marques utilisent des méthodes innovantes ou repensent leur approche publicitaire pour se connecter et interagir plus efficacement avec leurs clients. Le code QR à la télévision est l'une des dernières évolutions et sera un outil de premier plan qui façonnera l'avenir de la publicité télévisée ou des annonces télévisées.

L’une des principales raisons est que ces publicités télévisées avec code QR permettent aux clients de se connecter rapidement à la marque et d’améliorer leur expérience d’achat en ligne. 

Voici tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation d'un code QR à la télévision.

Pourquoi utiliser un code QR dans la publicité TV ?

La publicité numérique ou en ligne est la nouvelle façon de faire de la publicité, car les clients sont de plus en plus férus de technologie et préfèrent acheter en ligne à l'aide de leurs smartphones. Les codes QR dans les publicités télévisées sont le résultat des efforts des spécialistes du marketing pour créer des expériences d'achat client engageantes et immersives.    

Explorons les raisons essentielles pour lesquelles l’utilisation de codes QR dans la publicité télévisée a toujours du sens : 

Utilisation du deuxième écran : L'utilisation du second écran est la nouvelle norme. Aux États-Unis, 83 % des Américains utilisent un deuxième appareil, notamment les smartphones, les ordinateurs portables et les tablettes, tout en regardant la télévision. Ils utilisent un deuxième appareil pour rechercher des informations ou accéder au site de l'annonceur. Cette tendance fait des codes QR pour la télévision une stratégie efficace, car les téléspectateurs peuvent scanner en toute transparence les codes QR sur l'écran du téléviseur. 
Publicité OTT : L’utilisation croissante d’Internet et la popularité croissante des plateformes over-the-top (OTT), telles que Netflix, Amazon Prime et Disney + Hotstar, stimulent la publicité OTT à la télévision. Dépenses mondiales en publicité vidéo OTT Le marché des services de streaming devrait atteindre près de 189.60 milliards de dollars en 2024. Toutefois, les utilisateurs de téléphones portables des plateformes OTT représentent un pourcentage important. Le principal défi est l'utilisation croissante des abonnements sans publicité pour les plateformes OTT.   
Audience TV et dépenses publicitaires : L'audience de la télévision a augmenté régulièrement, passant de 5.16 milliards Les dépenses publicitaires mondiales en télévision sont passées de 2017 milliard de téléspectateurs en 5.41 à 68 milliards de téléspectateurs (2022 % de la population mondiale) en 5.5. Ce nombre pourrait atteindre 2029 milliards d'ici 337.50. La même étude indique que la publicité télévisée et vidéo mondiale devrait atteindre 2024 milliards de dollars en 60.3. Les dépenses publicitaires télévisées aux États-Unis à elles seules représentaient 2023 milliards de dollars en XNUMX.  

Les codes QR vous permettent d'ajouter des fonctionnalités numériques à vos publicités télévisées et permettent aux téléspectateurs d'agir instantanément.

Avantages de l'utilisation des codes QR à la télévision

L'utilisation de codes QR dans les publicités télévisées peut renforcer les valeurs de votre marque et vous permettre de vous connecter facilement avec vos clients, principalement les jeunes. Voici quelques avantages de l'utilisation de codes QR à la télévision.

L'unicité dans la publicité

Les objectifs essentiels de toute campagne publicitaire sont d'attirer l'attention des téléspectateurs et de susciter leur intérêt. La plupart des publicités télévisées ont un scénario prédéfini et incluent une célébrité qui fait la promotion d'un produit ou d'un service. L'utilisation de codes QR ajoute un caractère unique aux publicités télévisées.

En utilisant un appel à l'action (CTA) convaincant sur le code QR, vous pouvez rapidement attirer l'attention du client pour qu'il le scanne. Lorsque vous affichez un code QR sur l'écran du téléviseur et que vous demandez aux téléspectateurs de le scanner, ils s'intéressent instantanément à votre offre. Cela se traduit par une publicité plus efficace et une meilleure mémorisation de la marque.

Navigation facile vers le site Web ou les réseaux sociaux

Il est plus pratique pour les téléspectateurs de scanner le code QR affiché sur l'écran du téléviseur et d'accéder directement au site Web ou aux réseaux sociaux. Cette méthode élimine la saisie manuelle pour parcourir votre site Web ou visiter un magasin à proximité. 

Grâce aux codes QR TV, les téléspectateurs peuvent rapidement en savoir plus sur vos marques et vos produits, accélérant ainsi l'expérience d'achat des clients. Cela peut vous aider à augmenter le trafic sur votre site Web et votre audience sur les réseaux sociaux. 

Expérience d'achat instantanée

Les détaillants en ligne peuvent utiliser les codes QR à la télévision pour permettre des achats instantanés dans leurs publicités. Vous pouvez afficher un code QR dans la publicité télévisée et le lier à votre site de commerce électronique. Lier le code QR à une page produit est une autre option pour promouvoir un produit particulier. Les téléspectateurs peuvent scanner le code QR pour visiter la page produit et acheter le produit instantanément.

Facilité de téléchargement de l'application

Le téléchargement d'applications est facile grâce aux codes QR. Les téléspectateurs peuvent scanner le code QR sur l'écran du téléviseur pour accéder à la page de téléchargement de l'application et télécharger l'application. Vous pouvez utiliser un télécharger l'application code QR dans les publicités télévisées pour promouvoir votre application et augmenter ses téléchargements.

Suivi des performances de vos publicités télévisées

Les méthodes traditionnelles de publicité télévisée manquent de capacités de suivi. Vous ne pouvez pas voir les informations ou les détails concernant le produit que vous avez acheté après la diffusion de vos publicités. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent souvent deviner les performances de leurs publicités.

Les codes QR éliminent ces incertitudes. Vous pouvez suivre les scans de vos codes QR dynamiques et afficher leur heure, leur emplacement et les analyses par appareil. De cette façon, vous pouvez mesurer les performances de vos publicités télévisées et prendre des décisions éclairées.

Meilleures pratiques d'utilisation des codes QR dans les publicités télévisées

L'utilisation de codes QR dans les publicités télévisées présente de nombreux avantages, comme indiqué précédemment. Cependant, les codes QR TV sont un concept nouveau. Les entreprises doivent suivre ces bonnes pratiques pour obtenir les meilleurs résultats. Voici les détails :

Créer une publicité avec un message clair

Si vous utilisez un code QR dans votre publicité télévisée, ajoutez un CTA clair pour que les téléspectateurs sachent ce qu'ils obtiendront après l'avoir scanné. Si le message n'est pas clair, les chances que votre code QR soit scanné sont moindres. 

Par exemple, si votre publicité fait la promotion d'une nouvelle boisson énergisante, utilisez un CTA du type « Scannez pour en savoir plus sur le produit ». Si votre code QR redirige les utilisateurs vers votre site Web, utilisez un CTA du type « Scannez le code QR pour visiter notre site Web ». Un CTA approprié permettra aux internautes de comprendre l'information, ce qui entraînera davantage de scans.

Utiliser un code QR dynamique

Avec un code QR dynamique pour vos publicités télévisées, vous pouvez mettre à jour les informations et modifier différents contenus publicitaires à l'aide du même code QR. Un code QR dynamique vous permet de modifier son URL et d'autres contenus sans le réimprimer. De plus, les codes QR dynamiques sont traçables et permettent des analyses, ce qui vous permet également de mesurer les performances de vos publicités télévisées.

Rendre le code QR facile à scanner

Le code QR de vos publicités télévisées doit être facile à scanner et les téléspectateurs doivent pouvoir le scanner en une seule tentative. Vous pouvez suivre ces étapes pour augmenter la scannabilité de vos codes QR :

• Affichez un code QR de grande taille. Étant donné que les gens regardent la télévision à distance, ils ne peuvent scanner un code QR sur la télévision que s'il est suffisamment grand.
• Utilisez des couleurs contrastées pour améliorer la numérisation. 

Donnez au code QR un aspect convaincant

Utilisez des formes, des couleurs et d'autres options de personnalisation uniques pour rendre vos codes QR à la télévision visuellement attrayants. Les codes QR doivent également être visuellement attrayants avec un CTA accrocheur pour attirer l'attention des téléspectateurs et encourager davantage de scans.

Il est essentiel de choisir un générateur de code QR qui offre toutes les fonctionnalités avancées pour simplifier la personnalisation de votre code QR. QRCodeChimp, vous pouvez personnaliser vos codes QR TV avec plus de 60 formes de codes QR, plus de 150 autocollants et d'autres caractéristiques de conception. 

Assurez un temps d'affichage adéquat pour faciliter la numérisation du code QR

Les utilisateurs ont besoin de temps pour ouvrir une application de numérisation de code QR et scanner le code QR. Par conséquent, le code QR doit apparaître à l'écran pendant quelques secondes, idéalement 5 à 10 secondes. Cela donnera aux utilisateurs suffisamment de temps pour scanner le code QR. 

Processus en cinq étapes pour créer une publicité télévisée avec un code QR

Voici comment procéder:

1. Visitez le qrcodechimp.com et cliquez sur le Solutions languette.
2. Choisissez une solution pour le code QR que vous souhaitez créer. Par exemple, si vous souhaitez créer un code QR URL, sélectionnez la solution URL. 
3. Saisissez les détails nécessaires, tels que votre URL, pour générer un code QR URL. 
4. Cliquez sur « Décorer, concevoir et personnaliser ». Vous pouvez décorer votre code QR à l'aide de formes, de couleurs, d'autocollants, de logos, etc. pour lui donner un aspect fantastique et l'aligner avec votre marque. 
5. Cliquez sur Enregistrer le code QR. Donnez-lui un nom, sélectionnez un dossier si nécessaire et enregistrez le code QR. 

C'est ça! Votre code QR est maintenant prêt à être inclus dans votre publicité télévisée.

Les marques qui font Publicités télévisées utilisant des codes QR

Plusieurs marques ont rencontré le succès en utilisant des codes QR pour leurs publicités télévisées. Examinons quelques marques qui utilisent des codes QR dans leurs publicités télévisées.

Burger King

Burger King a lancé la campagne publicitaire télévisée "QR Whopper" en 2020. L'annonce affichait un code QR sur l'écran du téléviseur. Les téléspectateurs devaient scanner le code QR à l'aide de l'application Burger King pour obtenir des remises et des offres spéciales. 

NBA

La National Basketball Association (NBA) a diffusé une publicité avec un code QR lors d'un match entre les Cleveland Cavaliers et les Golden State Warriors. Après avoir scanné le code QR, les utilisateurs ont été redirigés vers une page de destination pour voter pour leurs joueurs préférés des Warriors. Les Indiana Pacers ont introduit des maillots avec un code QR en Janvier 2024.

Annonce Coinbase Superbowl

Coinbase a récemment lancé sa publicité pour le Superbowl avec un code QR flottant. Les téléspectateurs pouvaient scanner le code QR à la télévision pour être redirigés vers le site Web de Coinbase. La publicité a suscité beaucoup d'engagement et a aidé Coinbase à acquérir de nouveaux utilisateurs. 

Flipkart

Flipkart, un géant indien du commerce électronique, a fait la promotion de ses soldes Big Billion Days en utilisant un code QR à la télévision. La publicité a été diffusée sur la chaîne Zee TV et les téléspectateurs pouvaient scanner le code pour accéder au site Web de Flipkart. 

Pour aller plus loin

Les publicités télévisées restent un canal publicitaire majeur. Les codes QR peuvent faire passer vos publicités télévisées au niveau supérieur en les rendant plus immersives et exploitables pour les téléspectateurs. Les entreprises peuvent utiliser un code QR à la télévision pour attirer l'attention des téléspectateurs et les convertir en clients potentiels.  

De plus, cela augmente la notoriété et la mémorisation de la marque. Les codes QR TV sont également rentables et faciles à utiliser, et les marques avec n'importe quel budget marketing et capacités technologiques peuvent les utiliser.

FAQ - Foire Aux Questions