La télé est morte.
Si vous avez entendu cela, vous n'êtes pas seul. Avec Internet et les plateformes de streaming vidéo qui gagnent en popularité, supposer que plus personne ne regarde la télévision est tout à fait normal.
Cependant, ce n'est pas le cas.
Malgré l'essor de Netflix et d'autres plateformes de diffusion en continu, l'audience de la télévision a augmenté régulièrement de 5.16 milliards téléspectateurs mondiaux en 2017 à 5.41 milliards de téléspectateurs (68 % de la population mondiale) en 2022. Ce nombre pourrait atteindre 5.68 milliards d'ici 2026.
Même avec la popularité croissante d'Internet et des plateformes de streaming vidéo, la télévision reste l'un des canaux publicitaires préférés.
Les dépenses publicitaires télévisées en 2021 étaient de 64 milliard de dollars en Amérique du Nord, 55 milliards de dollars en Asie-Pacifique et 2.4 milliards de dollars dans la région MENA.
Mais avec la publicité numérique qui prend rapidement le dessus, les spécialistes du marketing doivent créer des publicités attrayantes et immersives pour la télévision.
Les codes QR le permettent. Avec les codes QR, vous pouvez ajouter des fonctionnalités numériques à vos publicités télévisées et permettre aux téléspectateurs d'agir instantanément. Et avec des plateformes de code QR comme QRCodeChimp, vous pouvez facilement créer un code QR pour les publicités télévisées.
Voici tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation d'un code QR à la télévision.
Pourquoi utiliser un code QR à la télévision ?
L'utilisation du deuxième écran est la nouvelle norme. 84 % des adultes américains utilisent un deuxième écran (smartphone ou tablette) lorsqu'ils regardent la télévision. Cette tendance fait des codes QR pour la télévision une stratégie efficace, car les téléspectateurs peuvent scanner de manière transparente les codes QR apparaissant sur l'écran du téléviseur.
Examinons quelques avantages de l'utilisation des codes QR à la télévision.
Accrochez les téléspectateurs avec l'unicité
Attirer l'attention des téléspectateurs et susciter leur intérêt sont les principaux objectifs de toute campagne publicitaire. Cependant, la plupart des publicités télévisées ont aujourd'hui un scénario défini, comprenant une célébrité parlant d'un problème, puis approuvant un produit/service. L'annonce se termine par un CTA, qui consiste souvent à visiter un site Web, à télécharger une application ou à visiter un magasin à proximité.
Les codes QR ajoutent un caractère unique aux publicités télévisées. Lorsque vous affichez un code QR sur l'écran du téléviseur et demandez aux téléspectateurs de le scanner, ils s'intéressent instantanément à votre offre. Cela se traduit par une publicité plus efficace et un meilleur rappel de la marque.
Amener les spectateurs sur votre site Web ou sur les réseaux sociaux
Amener les téléspectateurs vers un site Web ou une adresse de médias sociaux est l'objectif principal de la plupart des campagnes publicitaires télévisées. L'utilisation du deuxième écran le rend plus pratique, car les téléspectateurs peuvent saisir l'URL dans leur navigateur ou rechercher une marque sur les réseaux sociaux. Mais le processus est toujours manuel et sujet aux erreurs.
Les codes QR accélèrent ce processus tout en éliminant les erreurs. Les téléspectateurs peuvent scanner le code QR et être redirigés vers un site Web, un pseudo de réseau social ou d'autres destinations en ligne. De cette façon, les spécialistes du marketing peuvent augmenter le trafic sur le site Web et les médias sociaux.
Activer les achats instantanés
Les publicités télévisées achetables sont une tendance émergente dans l'espace médiatique télévisuel. Les détaillants de commerce électronique peuvent tirer parti des codes QR à la télévision pour permettre des achats instantanés dans leurs publicités. Vous pouvez afficher un code QR dans votre publicité télévisée et le lier à votre site de commerce électronique. Lier le code QR à une page de produit est une autre option si vous faites la promotion d'un produit particulier. Les téléspectateurs peuvent scanner le code QR pour visiter la page du produit et acheter le produit.
Promouvoir les téléchargements d'applications
Si vous souhaitez promouvoir votre application et augmenter ses téléchargements, vous pouvez utiliser un Application Télécharger le code QR dans vos publicités télévisées. Le téléchargement d'une application devient facile avec un code QR. Les téléspectateurs peuvent scanner le code QR de téléchargement d'application pour visiter la page d'affichage de téléchargement d'application et télécharger l'application.
Suivez les performances de vos publicités télévisées
Les publicités télévisées traditionnelles manquent de capacités de suivi. Vous ne pouvez pas déterminer combien de personnes ont acheté votre produit après avoir vu votre annonce. Par conséquent, les spécialistes du marketing doivent souvent deviner les performances de leurs annonces.
Les codes QR éliminent cette conjecture. Vous pouvez suivre les scans de vos codes QR dynamiques et afficher leurs analyses en fonction du temps, de l'emplacement et de l'appareil. De cette façon, vous pouvez mesurer les performances de vos publicités télévisées et prendre des décisions éclairées.
Meilleures pratiques d'utilisation des codes QR dans les publicités télévisées
L'utilisation de codes QR dans les publicités télévisées présente de nombreux avantages, comme indiqué précédemment. Mais les codes QR TV sont un nouveau concept, et les spécialistes du marketing doivent suivre ces meilleures pratiques pour obtenir les meilleurs résultats.
Créer une publicité centrée sur le code QR
Si vous incluez un code QR dans votre publicité télévisée, l'objectif de la publicité doit être d'inciter les gens à scanner le code QR. Sinon, le code QR sera une distraction et rendra votre annonce moins efficace.
Par exemple, si votre publicité fait la promotion d'une nouvelle boisson énergisante et que le code QR redirige vers la page du produit, amener les gens à scanner le code QR devrait être le seul objectif de la publicité. Votre annonce doit indiquer clairement que les internautes doivent scanner le code QR affiché sur les écrans de télévision.
Créer un QR code dynamique
Vous devez toujours créer un code QR dynamique pour vos publicités télévisées. Un code QR dynamique offre une édition en temps réel - vous pouvez modifier son URL et d'autres contenus sans le réimprimer. Par conséquent, vous pouvez continuer à utiliser le même code QR même si son contenu change à l'avenir.
De plus, les codes QR dynamiques sont traçables, vous pouvez donc également mesurer les performances de vos publicités télévisées.
Rendez votre code QR facile à scanner
Le code QR de vos publicités télévisées doit être facile à scanner et les téléspectateurs doivent pouvoir le scanner en une seule tentative. Vous pouvez suivre ces étapes pour augmenter la scannabilité de vos codes QR :
- Affichez un grand code QR. Étant donné que les gens regardent la télévision à distance, ils ne pourront scanner un code QR à la télévision que s'il est suffisamment grand.
- Utilisez des couleurs contrastées pour améliorer la numérisation.
Donnez à votre code QR un look attrayant
Rendez vos codes QR visuellement attrayants en utilisant des formes, des couleurs et d'autres options de personnalisation uniques. Vos codes QR doivent être accrocheurs, afin qu'ils attirent l'attention des téléspectateurs et plus de scans.
Il est important d'utiliser un générateur de code QR pour TV qui vous permet de personnaliser votre code QR TV. Avec QRCodeChimp, vous pouvez personnaliser vos codes QR TV avec plus de 60 formes de codes QR, plus de 150 autocollants et d'autres caractéristiques de conception.
Tenez compte de la durée
Les téléspectateurs ont besoin de temps pour ouvrir une application de scanner de code QR et scanner le code QR. Par conséquent, le code QR doit apparaître à l'écran pendant quelques secondes, idéalement 5 à 10 secondes. De cette façon, les téléspectateurs auront suffisamment de temps pour scanner le code QR.
Utilisez des messages et des CTA appropriés
Associez votre code QR à un appel à l'action (CTA) clair et convaincant afin que les téléspectateurs sachent ce qu'ils doivent faire. Si votre code QR redirige les utilisateurs vers votre site Web, utilisez un CTA comme "Scannez le code QR pour visiter notre site Web". Cela donnera de la clarté aux téléspectateurs, ce qui entraînera plus de numérisations.
QRCodeChimp propose plus de 150 autocollants avec CTA pour vous aider à ajouter différents CTA à vos codes QR.
Publicités télévisées avec codes QR : les marques font bien les choses
Les codes QR TV ne sont pas un nouveau concept, et plusieurs marques ont trouvé le succès avec eux. Examinons certaines marques utilisant des codes QR dans les publicités télévisées.
Burger King
Burger King a lancé la campagne publicitaire télévisée "QR Whopper" en 2020. L'annonce affichait un code QR sur l'écran du téléviseur. Les téléspectateurs devaient scanner le code QR à l'aide de l'application Burger King pour obtenir des remises et des offres spéciales.
NBA
La National Basketball Association (NBA) a montré une annonce de code QR lors d'un match entre les Cleveland Cavaliers et les Golden State Warriors. Après avoir scanné le code QR, les utilisateurs seraient redirigés vers une page de destination où ils pourraient voter pour leurs joueurs Warriors préférés.
Annonce Coinbase Superbowl
Coinbase a récemment lancé son Superbowl Ad comprenant un code QR flottant. Les téléspectateurs pouvaient scanner le code QR à la télévision pour être redirigés vers le site Web de Coinbase. L'annonce a reçu beaucoup d'engagement et a aidé Coinbase à acquérir de nouveaux utilisateurs.
Flipkart
Flipkart, un géant indien du commerce électronique, a utilisé un code QR à la télévision pour promouvoir sa vente Big Billion Days. L'annonce du code QR a été affichée sur la chaîne de télévision Zee et les téléspectateurs pouvaient scanner le code pour visiter le site Web de Flipkart.
Réflexions finales
Les publicités télévisées sont l'une des méthodes publicitaires les plus efficaces pour accroître la notoriété et le rappel de la marque. Avec les codes QR, vous pouvez faire passer vos publicités télévisées au niveau supérieur en les rendant plus immersives et exploitables. Les codes QR sont rentables et faciles à utiliser, et les marques avec n'importe quel budget marketing et capacités technologiques peuvent les utiliser.
QRCodeChimp est un générateur de code QR TV et une plate-forme de gestion de code QR qui vous permet de mener à bien des campagnes de code QR à la télévision.
