Les revenus publicitaires télévisés mondiaux ont été 169 milliard de dollars en 2021. Et malgré l'essor d'Internet et des services de streaming comme Netflix et YouTube, ce chiffre devrait atteindre 185 milliards de dollars d'ici 2026.
La publicité télévisée est en hausse et ne montre aucun signe de ralentissement. Donc, si vous envisagez de diffuser des publicités télévisées, allez-y.
Mais la publicité télévisée, comme tout le reste, évolue. L'adoption croissante des téléviseurs intelligents et l'émergence de la publicité interactive ont incité les spécialistes du marketing à repenser leurs stratégies publicitaires télévisuelles.
Vous pouvez capitaliser sur ces tendances en incorporant des codes QR dans vos publicités télévisées.
Vous ne savez pas où commencer? Accrochez-vous.
Voici tout ce que vous devez savoir sur l'utilisation des codes QR pour les publicités télévisées.
Table des matières
- Comment fonctionne un code QR sur les publicités télévisées ?
- Processus en cinq étapes pour créer une publicité télévisée avec un code QR
- Meilleures façons d'utiliser un code QR sur vos publicités télévisées
- Quelques erreurs à éviter lors de l'utilisation de codes QR pour les publicités télévisées
- Réflexions finales
Comment fonctionne un code QR sur les publicités télévisées ?
Si vous débutez avec les codes QR, vous vous demandez peut-être comment un Code QR sur une publicité télévisée travaillerait. Alors, comprenons d'abord.
Pour simplifier les choses, divisons une publicité télévisée typique en deux parties :
- Vidéo publicitaire
- Appel à l'action (CTA)
La vidéo publicitaire comprend le contenu principal de l'annonce. Quelle que soit l'histoire que vous voulez raconter ou le point que vous voulez faire valoir, cela sera couvert dans la vidéo.
L'appel à l'action (CTA) conclut l'annonce en indiquant au public quelle action il doit entreprendre.
Le CTA peut varier d'une annonce à l'autre. Par exemple, si vous voulez amener des gens dans votre restaurant, le CTA serait "Visitez notre restaurant" ou quelque chose de similaire. De même, si vous voulez que les gens téléchargent votre application, le CTA sera "Téléchargez notre application".
Problème avec les actions en ligne
De nos jours, de nombreuses marques diffusent des publicités télévisées pour augmenter les téléchargements d'applications ou amener les gens sur leurs sites Web. Cependant, demander aux téléspectateurs de visiter un site Web ou de télécharger une application n'est pas fondamentalement la meilleure stratégie.
Les téléspectateurs devront ouvrir leur téléphone/PC et visiter manuellement le site Web ou télécharger l'application. C'est fastidieux et chronophage. En conséquence, beaucoup de gens n'agiront tout simplement pas.
Les codes QR à la rescousse
Vous pouvez rendre vos publicités télévisées plus exploitables avec des codes QR. Au lieu d'afficher l'URL de votre site Web ou le nom de votre application dans la publicité télévisée, vous pouvez créer un code QR pour votre site Web ou votre application et l'afficher dans la publicité. Les utilisateurs peuvent simplement scanner le code QR pour visiter le site Web ou télécharger l'application.
Par conséquent, les codes QR rendent vos publicités télévisées exploitables.
Les codes QR sont très polyvalents. En plus d'envoyer des personnes vers votre site Web ou votre lien de téléchargement d'application, vous pouvez les amener vers des profils de médias sociaux, cartes de visite numériques, PDF téléchargeables, images et vidéos, etc.
Processus en cinq étapes pour créer une publicité télévisée avec un code QR
Après avoir discuté du fonctionnement des codes QR dans les publicités télévisées et de leurs avantages, nous allons vous aider à créer une publicité télévisée concrète et exploitable avec des codes QR.
Déterminez si les codes QR conviendront à votre stratégie marketing
Tout d'abord, déterminez si les codes QR vous conviennent. Même si toutes les marques peuvent utiliser les codes QR d'une manière ou d'une autre, chaque marque est différente. Ce n'est pas parce que l'un de vos concurrents a utilisé des codes QR et vu des résultats que vous devriez également suivre le mouvement.
Si vous souhaitez utiliser des codes QR dans vos publicités télévisées, vous devez d'abord réfléchir à la façon dont les codes QR peuvent améliorer vos publicités. Alors, optez pour les codes QR uniquement si vous pensez qu'ils peuvent rendre vos annonces plus percutantes et engageantes,
Découvrez la portée des codes QR dans votre publicité TV
Passons maintenant au processus d'idéation proprement dit. Ici, vous devez comprendre comment vous utiliseriez un code QR dans votre publicité télévisée. Cela dépendra de votre produit et de l'objectif de l'annonce.
Imaginons que vous soyez une marque de vêtements de sport comme Nike et que vous souhaitiez promouvoir votre dernière collection de chaussures de basket. Le but de l'annonce est d'informer les téléspectateurs sur la nouvelle collection et de les encourager à visiter votre site Web et à faire des achats.
Dans ce cas, vous pouvez créer un code QR pour votre site Web ou votre boutique en ligne et l'afficher dans votre annonce. Les téléspectateurs peuvent scanner le code QR pour visiter le site Web et effectuer un achat.
Créez un code QR pour votre publicité télévisée
Maintenant que vous connaissez le rôle du code QR dans votre publicité télévisée, il est temps de créer un code QR. Voici comment procéder :
- Visit qrcodechimp.com et cliquez sur l'onglet Solutions.
- Choisissez une solution en fonction du code QR que vous souhaitez créer. Par exemple, si vous souhaitez créer un code QR URL, sélectionnez la solution URL.
- Entrez l'URL du site Web que vous souhaitez que les spectateurs visitent.
- Cliquez sur « Décorer, concevoir et personnaliser ». Décorez votre code QR en utilisant des formes QR, des couleurs, des autocollants, des logos, etc., pour lui donner un look fantastique et l'aligner avec votre marque.
- Cliquez sur Enregistrer le code QR, donnez-lui un nom, sélectionnez un dossier si nécessaire et enregistrez le code QR.
C'est ça! Votre code QR est maintenant prêt à être inclus dans votre publicité télévisée.
Créez une publicité télévisée et intégrez-y votre code QR
L'étape suivante consiste à créer l'annonce et à inclure votre code QR. Créez une publicité incroyable qui accroche les téléspectateurs et les oblige à agir. Enfin, placez le code QR dans l'annonce et accompagnez-le d'un texte et d'une voix off pertinents.
Faites vivre votre campagne
La dernière étape consiste à diffuser votre publicité télévisée. N'oubliez pas de suivre les performances de vos publicités TV en surveillant de près les scans de QR code et les actions correspondantes.
Remarque : Créez toujours un code QR dynamique afin de pouvoir suivre ses scans et modifier son contenu en temps réel.
Meilleures façons d'utiliser un code QR sur vos publicités télévisées
Les codes QR sont très polyvalents et vous pouvez les utiliser de différentes manières pour améliorer vos publicités télévisées. Voici quelques moyens efficaces d'utiliser les codes QR dans vos publicités télévisées.
Amener les spectateurs sur votre site Web
L'application la plus importante des codes QR consiste à amener les utilisateurs sur votre site Web. Si vous souhaitez que votre public cible visite votre site Web et agisse, créez un code QR pour votre site Web et affichez-le sur votre publicité télévisée.
Partagez vos profils sur les réseaux sociaux
Les médias sociaux ne sont plus facultatifs pour les marques. Mais amener les téléspectateurs à vos profils de médias sociaux n'est pas facile. Si vous demandez aux gens de vous suivre sur les réseaux sociaux, ils devront rechercher manuellement votre profil social et vous suivre.
Vous pouvez accélérer ce processus en créant un Code QR pour les réseaux sociaux profils et de l'afficher sur votre publicité télévisée. Les téléspectateurs peuvent visiter votre profil instantanément en scannant le code QR.
Promouvoir les téléchargements d'applications
De nombreuses marques utilisent des publicités télévisées pour promouvoir les téléchargements d'applications, et à juste titre. Les applications mobiles sont l'un des meilleurs canaux pour engager les consommateurs et les fidéliser. Vous pouvez utiliser un Application Télécharger le code QR dans votre publicité TV pour promouvoir votre application et permettre aux utilisateurs de la télécharger facilement.
Amener les consommateurs vers les pages de produits et stimuler les ventes
Vous pouvez également utiliser des codes QR sur les publicités télévisées pour diriger les téléspectateurs directement vers une page de produit et stimuler les ventes. Si votre annonce fait la promotion d'un produit spécifique, vous pouvez créer un code QR pour la page du produit et permettre aux consommateurs de l'acheter instantanément.
Quelques erreurs à éviter lors de l'utilisation de codes QR pour les publicités télévisées
L'intégration de codes QR dans vos publicités télévisées peut rendre vos campagnes plus percutantes, engageantes et exploitables. Cependant, vous devez éviter ces erreurs si vous voulez que vos campagnes publicitaires réussissent :
Ne pas afficher le code QR assez longtemps
Un code QR ne prend qu'une seconde à scanner. Mais tous les téléspectateurs ne sont pas prêts avec leur téléphone à scanner un QR code. Lorsqu'un code QR apparaît à l'écran, ils auront besoin de temps pour sortir leur téléphone, ouvrir l'appareil photo et le scanner.
Par conséquent, affichez le code QR pendant au moins cinq secondes afin que les utilisateurs aient suffisamment de temps pour scanner le code QR.
Ne pas afficher un code QR haute résolution
Imprimer un code QR sur papier est totalement différent de l'afficher sur un écran. Lorsque vous affichez un code QR à l'écran, sa résolution diminue, rendant le code QR flou.
Bien que la clarté du code QR dépende de la résolution du téléviseur de l'utilisateur, vous pouvez créer un code QR clair et haute résolution pour augmenter sa capacité de lecture.
Ne pas utiliser un appel à l'action approprié
Bien que les codes QR soient assez courants et que tout le monde les connaisse, les gens peuvent hésiter à les scanner, surtout si leur objectif n'est pas clair. En incluant un CTA avec votre code QR, vous pouvez dire aux spectateurs ce qu'ils doivent faire et ce qu'ils obtiendront en retour.
Par exemple, si vous souhaitez que votre public scanne un code QR pour visiter votre site Web, utilisez un CTA comme "Scannez pour visiter notre site Web". De cette façon, les utilisateurs sauront quoi faire, ce qui se traduira par plus d'analyses et un engagement plus élevé.
Ne pas décorer votre code QR
Les codes QR se ressemblent à peu près - en noir et blanc, en forme de carré. Si vous voulez que vos codes QR se démarquent et attirent l'attention de votre public, créez des codes QR uniques et convaincants.
QRCodeChimp offre des formes QR, des couleurs, des autocollants et d'autres options de personnalisation pour rendez vos codes QR fantastiques.
Ne pas sélectionner la bonne taille de code QR
Enfin, choisissez la bonne taille pour votre code QR. Gardez à l'esprit que les gens regardent le téléviseur à une distance d'au moins quelques mètres. Ainsi, le code QR affiché doit être suffisamment grand pour être scanné à distance.
Votre code QR doit être aussi grand que possible, couvrant de préférence tout l'écran.
Réflexions finales
Pour résumer, la publicité télévisée évolue rapidement. Les Smart TV et les plateformes OTT ont modifié le comportement de l'audience, poussant les annonceurs à repenser leur stratégie publicitaire TV.
Les codes QR gagnent en popularité parmi les annonceurs télévisés pour leurs capacités omnicanales et leur capacité à rendre les publicités télévisées exploitables et traçables.
Donc, si vous souhaitez rendre vos publicités télévisées plus percutantes, engageantes et exploitables, les codes QR sont la solution.
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